Target Group Definition


Das Ziel im Fokus
Die sorgfältig formulierte Zielgruppenbeschreibung ist nicht
nur für die Unternehmenstrategie, Produkt- und Preispolitik
von grundlegender Bedeutung sondern auch das tragende
Element der Markenentwicklung und Marktkommunikation.

Die Zielgruppen, seien es Konsumenten oder das B2B Publikum,
sind heute Kollaborateure der Markenentwicklung.

 

Zielgruppen erkennen und Motive aufdecken

Die Herausforderung liegt nicht darin, neue Zielgruppen zu fin-
den, sondern die richtigen.

Eindimensionale Betrachtungsweisen aktueller und potentieller
Zielgruppen nach Demografie, Kaufmotiven und Preisbereitschaft
sind zur erfolgreichen Marktsegmentierung und Zielgruppenbe-
schreibung nicht ausreichend.

 

Mit unseren Zielgruppenmodellen liefern wir durch ganzheitliches
Verstehen und klares Aufzeigen der Merkmale und Sinnzusammen-
hänge zwischen Bedürfnissen, Wünschen, Wertvorstellungen und
ästhetischen Präferenzen die Basis der Markenentwicklung und
-führung.  


Zielgruppen sind heute Kollaborateure der Markenentwicklung.