Publications


yv hält Vorträge und Seminare und veröffentlicht Beiträge
rund um das Thema Marke und Design.

 

Eine Auswahl der Artikel und Buchbeiträge finden Sie hier. 

 

yv steht auf Anfrage für Vorträge und Workshops in Semina-
ren, auf Tagungen oder Lehrveranstaltungen  zur Verfügung.
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Tipps zur Leitbildentwicklung
Tipps zur erfolgreichen Entwicklung von Markenleitbild oder Unternehmens-
leitbild, zur Planung und Durchführung von Leitbildworkshops und zur Leitbildimplementierung.
Wie wählt man den richtigen Prozess und optimiert diesen?
Was ist die richtige Methodik und gute Kreativtechniken für einen
Leitbild Workshop?
Welche Tools, Maßnahmen und Formen der Leitbilddokumentation
gibt es für die Implementierung?
Entwicklung Unternehmensleitbild Markenl
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Are you talking to me? Naming it right
A name stands at the heart of everything a brand does.
Get the name right, first time, and you can build your whole
value proposition around it – from design to advertising to
promotions and beyond. Get it wrong and you’ll waste your
time and money trying to make it work.
So what is it then that makes a name a great name?
Naming.pdf
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Claims und Slogans: Statisten der Markenkommunikation
Der Claim ist die Essenz der Markenstrategie: Er vermittelt
in komprimierter Form die Werte, den Anspruch oder das
Versprechen einer Marke.
Was unterscheidet einen Markenclaim vom Slogan?
Welche Grundregeln gilt es zu beachten, damit ein Claim
oder Slogan markenrechtlich geschützt werden kann?
Slogan und Claim.pdf
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Doing well at doing good
Corporate social responsibility and corporate citizenship have
become an intrinsic part of the marketing vernacular. This is a
guide to how social responsibility can pay off for your profits
as well as the community. Yasmina talks about the benefits of
cause related marketing and branding.
Cause related marketing.pdf
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Corporate Industrial Design Heidelberger Druckmaschinen
Die Entstehung eines einheitlichen Erscheinungsbildes für das Produktdesign aller Produkte aller Sparten unter dem Dach der Heidelberger Druckmaschinen AG. Jedes Produkt vom kleinen Flachbettscanner bis hin zur Zeitungsdruckmaschine wird
zum Ausdruck der Markenwerte und Markenpersönlichkeit.
Produktdesignstrategie.pdf
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From product design to Visual Brand Language
Heidelberger Druckmaschinen AG has enjoyed constant
growth ever since the platen press era. Many new products,
sites and partners were added over the years and the traditional
German company has grown into a complex global corporation.
An enormously extended brand and product culture emerged
under the roof of the Heidelberg name.
When Heidelberg decided to redefine the product design, the goal
was to develop a unique yet consistent Corporate Industrial Design
as a highly recognisable common visual brand language for all
divisions of the company. Every product – from the smallest
scanner to the newspaper press – ought to convey the brand
values and identity.
Corporate Industrial Design.pdf
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Designmanagement in der Praxis
2003 Schäffer-Poeschel Verlag für Wirtschaft

Theoretischer Diskurs und praktische Beispiele anhand von
Case Studies über die Einbettung designorientierter Prozesse
in die Unternehmensstrategie.


Die Zielgruppenanalyse als Tool des strategischen
Markenmanagements

Vortrag im Designzentrum Bremen

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Von der Trendanalyse zur Produktinnovation

Vortrag für Tagung des Fraunhofer Instituts für Pro-
duktionstechnologie

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Markendesign als Wettbewerbsvorteil

Vortrag im Designzentrum Bremen

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