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Markenführung: Das Ende der kreativen Willkür
Oftmals ist zwar das Markenerscheinungsbild klar durch Leitlinien
definiert, sobald es aber zur Ausführung durch Dienstleister kommt,
sind Werbemaßnahmen und Produktliteratur geprägt durch persön-
lichen Stil des Designers, den Flavor-of-the-day und allgemeine Belie-
bigkeit. Statt die Kommunikation in den Dienst der Marke zu stellen,
dominiert oft Kreativität um der Kreativität willen. Nachhaltige
Wirkung nach aussen kann so nicht erzielt werden.


Prozesse und Instrumente zum Aufbau von Kontinuität
Standards, Hilfsmittel und Prozesse unterstützen die operative
Umsetzung und kontinuierliche Führung von Marken und gewär-
leisten den fortwährenden Markenerfolg.
Bei unseren Tools zur Markenkontrolle handelt es sich nicht um
ein theorethisches Konstrukt, sondern um klare Anleitungen für
markengerachte Handlungen.

 

Markenkontrolle = Qualitätskontrolle
Die Festlegung der Richtlinien in Markenmanuals, Designmanuals,
Markenbreviers und einem Kommunikationsleitfaden sichert die
Markenstandards und Markenkontinuität.

 


Gut geführte Marken besitzen das Potenzial zum ewigen Leben.


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